腳踏實地,行穩致遠 從三季度扭虧爲盈,看惠而浦中國的穩健崛起

腳踏實地,行穩致遠 從三季度扭虧爲盈,看惠而浦中國的穩健崛起

(原標題:腳踏實地,行穩致遠 從三季度扭虧爲盈,看惠而浦中國的穩健崛起)

2020年,整體需求動力不足的家電市場大環境,與年初突發的新冠肺炎疫情形成雙重夾擊之勢,讓中國家電行業一度進入至暗時刻。然而,在紮實的產品力、研發力、品牌力支撐之下,百年全球家電品牌惠而浦第三季度逆勢破局,增長勢頭強勁,效益逐漸改善,成功實現扭虧爲盈。

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逆勢增長,領先大盤,前瞻性優化產品佈局

奧維監測數據顯示,在第三季度線下冰洗大盤銷售額同比下滑背景下,惠而浦品牌洗衣機銷售額則實現雙位數同比增長,市場份額同比提升;惠而浦品牌線上冰洗銷售額也同比高雙位數強勢增長;惠而浦品牌線上冰箱銷售額同比增長更是超過100%;外貿出口方面,三季度海外市場出貨量創下歷史新高。這一系列佳績,都得益於惠而浦對於行業發展趨勢和消費者核心需求的前瞻性洞察、以及對健康家電產品技術的潛心研發。

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秉承“百年創新,悅享健康”的品牌戰略,聯動集團遍佈全球的創新研發平臺,惠而浦一直以來致力於以創新科技爲消費者營造更健康、美好的生活。早在2020年初,惠而浦就提前佈局並及時推出了一系列搭載核心健康科技,涵蓋冰、洗、廚電的“健康除菌產品家族”,一經上市便廣受好評。在第三季度,結合多維的空間佈局設計和精準的溫溼雙控技術,內置紅酒、臻品儲藏區的惠而浦靈境Pro冰箱優雅上市;主打臭氧+蒸汽Hybrid混動除菌蟎的帝王H系列滾筒洗衣機也迎來了精英版、風尚版等多種型號款式的新品,在幫助維持家庭潔淨、健康之餘,貼心地爲消費者提供了更具個性化的多樣選擇。

線上線下循環融合,卓越消費者數字化旅程

立足長遠的前瞻性思維,不僅體現在惠而浦對於品牌和產品的打造上,在營銷與銷售方面,惠而浦也已提前佈局。

早在2018年,惠而浦集團就已着手部署“卓越消費者數字化旅程”(Winning the Digital Consumer Journey) 的戰略,惠而浦中國也將數字化轉型作爲重要戰略舉措,不僅完成了全球範圍內企業內部流程管理系統的優化升級,而且在營銷銷售方面,線上線下齊頭並進。通過創意內容和互動營銷拓展線上渠道,引流消費者到線下門店和賣場進行真實的產品體驗、深入感受產品和品牌的魅力,並通過社交電商的福利優惠再次吸引消費者進行線上購買;多元的消費場景能夠增強品牌興趣和粉絲粘性,最終形成線上線下良性循環的全新數字化消費者旅程。

在2020年,利用新興的直播平臺,惠而浦更是不斷拓寬渠道,增加消費者觸點,通過更緊密的互動,更有針對性地爲消費者“種草”產品。如9月與搜狐總裁張朝陽進行的《Boss1+1》直播,便獲得了巨大的點擊觀看量。

聚焦發力廚電,形成全新業務增長點

繼多家廚電體驗店入駐全國各地,惠而浦中國在2020年也再啓廚房電器的發展新篇章。10月,惠而浦中國智能洗碗機工廠開始試產,並全球首發爲中國市場量身打造的775MM高度產品——惠而浦Aurora歐諾娜系列洗碗機。工廠按照工業4.0標準建設,智能化工業機器人和信息化設備均得到更大規模的應用。智能洗碗機工廠的順利建成,將大幅提升惠而浦中國在家電產業的競爭優勢,滿足國內以及海外出口市場需求,有力推進企業的可持續發展。

廚電業務的渠道佈局,也在有條不紊地持續推進。惠而浦中國與大型房企、電商平臺、國內外高端櫥櫃和家居品牌展開廣泛合作,線上線下同時拓展,形成多元化佈局。

家電市場的不確定因素,既是挑戰也是產業轉型變革的機遇,百年全球品牌惠而浦始終懷擁不變的初心,在中國市場持續深耕發力。隨着戰略佈局的落地實施,品牌和產品矩陣形成、多渠道佈局日臻完善,惠而浦中國的營收正逐步回暖。腳踏實地,方能行穩致遠,未來,惠而浦也將一如既往地爲中國消費者打造健康、美好、愉悅的健康家。

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